Нет времени объяснять — позвоните мне
TIKO BIOTECH STARTUP
Бренд-стартегия, айдентика, дизайн-стратегия, создание и оформление точек контакта, упаковка проекта
Биотехнологии в превентивной медицине: как поменять представления о фармацевтической компании.
Цели и задачи

TIKO — инновационный биотехнологический стартап. Сейчас команда проекта на этапе научных исследований и тестирования своих технологий, в основе которых лежат превентивные меры для улучшения продолжительности и качества жизни людей. Готовятся к выходу на рынок продукты компании сразу в нескольких направлениях: медицина, питание, косметика. Перед нами стояла задача разработать бренд-платформу, сделать стартап заметнее на рынке, сформировать привлекательный HR-бренд и помочь основателям компании сделать мир лучше.
Что сделано

Наша работа началась с изучения рынка биотехнологических компаний — сфера очень консервативная и малопонятная конечному потребителю. Поэтому при разработке концепции бренда мы сделали акцент на эмоции. Так появился смелый бренд, который благодаря своим инновационным и одновременно доступным продуктам берет на себя заботу о здоровье людей, чтобы они жили ярко и долго, без необходимости постоянно думать о врачах. Продление жизни человека и улучшения её качества относительно физического состояния — вот основная идея, которую мы заложили в платформу бренда.
При создании нейминга и слогана мы опирались на уже проведенные исследование и разработанную концепцию бренда. TIKO — в основе названия имена создателей, оно получилось короткое, простое и запоминающиеся. При этом, нам нужно было универсальное слово, которое не вызовет сложностей у носителей большинства мировых языков, так как компания имеет широкие географические интересы. Слоган: "Для яркой и здоровой жизни" — это логичное продолжение позиционирования компании и её глобальных стратегических целей.
Следующим этапом стала разработка коммуникационной стратегии. У стартапа ещё нет готовых продуктов, только научные разработки. Поэтому мы начали с PR-стратегии. В первую очередь необходимо было отработать взаимодействие с научным сообществом и СМИ. Известность в профессиональных кругах и упоминания в СМИ позволили бы начать формировать интерес со стороны инвесторов и доверие будущих клиентов. Мы определили географию желаемого присутствия компании, собрали пул научных и научно-популярных изданий, с которыми необходимо начать работать, выбрали крупные тематические события: конференции и форумы, где стартап может принять участие. Сейчас в разработке пресс-кит.
Работа на бренд-айдентикой с набором визуальных кодов ещё продолжается. Наша задача — долгосрочная дизайн-стратегия. Компания TIKO только в начале пути, она будет масштабироваться и расширяться, выпуская новые продукты. В работе над визуальными элементами мы ушли от привычных для сферы биотехнологий метафор молекул и химических связей, сделав акцент на отношение человека к долголетию и здоровью, к расширению возможностей, которые дает дополнительное время и ресурсы организма. В результате совмещение науки, технологий и эмоций получился яркий и смелый образ, который кардинально отличается от конкурентов.

В ДНК бренда заложена страсть человека к жизни и к тем возможностям, которые дает превентивная медицина. В визуальном коде сошлись наука, технологии, креативность, желание изменить мир и сделать людей здоровыми и счастливыми. Это отражено не только в символах, но и в названии цветов бренда.
Что в работе

Мы продолжаем работать над проектом и готовим компанию к выходу на рынок. Сейчас наша команда занимается оформлением и наполнением сайта компании и разработкой упаковок для продуктов, презентационных материалов.
О проекте

Компания TIKO — это результаты многолетних исследований в области пептидов и биологически активных веществ. Стартап появился в Ставрополе, но в настоящий момент ведет свою исследовательскую деятельность в лабораториях Европы. Сейчас в приоритетах компании внедрение превентивных технологий по продлению жизни и поддержанию здоровья человека. А также улучшению качества жизни тех людей, которые уже имеют серьезные заболевания, ограничивающие их возможности.